进口葡萄酒洗牌5个月进口商大幅减少35%


2019-08-08 10:06 | 李大东 | 来源:第一财经

在2018年出现负增长之后,进口葡萄酒的数据继续下降。

记者从2019年中国高端葡萄酒展上了解到,经过2018年的艰苦努力,2019年进口葡萄酒市场没有改善。根据中国食品,畜牧进出口商会发布的最新数据动物,持续下降导致该行业从过热转向洗牌。今年前五个月,进口商总数从6411下降到4175以上,下降了约35%。

业内人士认为,国内葡萄酒市场正面临发展节点。这一轮挑战的关键不在于股市竞争,而在于如何改变模式以制造大市场蛋糕。

市场洗牌进口商减少3成半

“今年,它下降了10%。”天津一位葡萄酒商王先生感到焦虑。他告诉第一财经记者,2018年公司总销量下降了约20%,销售增长缓慢,2019年的情况变得更糟。记者了解到,今年没有几家酒商焦虑不安。

2015年至2017年小阳春之后,国内进口葡萄酒行业在2018年开始出现寒流,2019年数据持续下滑。

据海关数据显示,今年前5个月,中国进口瓶装葡萄酒总量为9.2亿美元,同比下降21.4%。 6月份最新进口数据出现反弹,但今年上半年的进口数据仍有所下降。制作。与2018年相比,下降速度加快。 2018年,国内葡萄酒进口量为7.2亿升,同比下降8.95%,进口值仅为3.5%。

这与前几年的数据形成鲜明对比。特别是在2015年行业反弹后,国内葡萄酒的进口量和总量连续三年保持两位数增长。

由于进口葡萄酒行业门槛相对较低以及对市场前景的良好预期,三年快速复苏期已经涌入大量进口商。持续的市场下滑也使进口葡萄酒行业从过热到过热,现在行业已经洗牌。

据中国食品,畜牧和动物进出口商会秘书长王旭伟介绍,根据对国内葡萄酒商人的调查,国内市场正在进入股票竞争市场,这导致了增长在葡萄酒商人之间的区别。企业已经逆势而上,大多数公司都难以运营。数据显示,2018年中国有6,411家瓶装葡萄酒进口商,到2019年的前五个月,这一数字已降至4,175,下降了35%。

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王旭伟认为,由于国内经济结构调整的压力和全球贸易环境的不确定性日益加剧,2019年下半年行业整合将加速,市场集中度将提高,投机企业和品牌将面临过关。

行业亟待突破瓶颈期

业内人士认为,这种洗牌并不是国内葡萄酒消费量的显着下降。中国市场仍有巨大的消费潜力,而下降则是品牌和渠道层面市场的自我调整。在过去,传统的“移动砖”模式已经拖累了市场。

中国酒类流通协会副秘书长王祖明表示,一方面葡萄酒进口与宏观经济有关,主要原因是国内葡萄酒行业经过多年的快速进入瓶颈期发展。中国葡萄酒的先前发展是一个集体无意识的时期。许多进口商和经销商只是通过追随行业红利赚钱,但他们很少考虑下一步该做什么,这也导致了国内葡萄酒行业的发展。目前,国内葡萄酒消费市场规模为800亿元,远远超过白酒产业的市场规模超过530亿元。国内葡萄酒行业需要增量,而不是股票竞争。

在传统的“动砖”模式中,进口商和经销商往往扮演搬运工的角色,销售主要依靠渠道利润驱动,终端销售主要是基于团购,销售额大于品牌。在这种模式下,大量的混合产品被推入渠道,创造了美丽的进口数据,但却让消费者无法选择。与此同时,大量的无品牌产品在市场价格战中,也使进口商陷入困境。

深圳市志德营销总经理王德辉告诉第一财经记者,目前国内葡萄酒进口商面临的困难并不难吸引投资,但缺乏品牌产品难以销售,而高渠道盈利模式则是过去并不是不利于逐渐死亡。加速国内葡萄市场的品牌建设。

就像拥有Penfold品牌的澳大利亚葡萄酒巨头富怡集团一样,而中国的中小型进口商正在苦苦挣扎,该公司2019年的半年度报告收入为15.1亿澳元,一年一年年增长16%。增长32.4%。而中国外汇产品的品牌经营者,如九一亦庄经营的Pianfu MAX,也迅速崛起并迅速发展。

有些人认为,如果前一阶段进口葡萄酒的涌入促进了中国葡萄酒消费市场的成熟,品牌推广也被认为是下一阶段国内进口葡萄酒产业增长的关键,尽管大多数进口商都是不愿意给其他孩子的孩子做婚纱。

法国罗纳河谷葡萄酒集团的营销总监JEAN告诉第一财经记者,中国市场的调整是一个挑战,也是一个新的机遇。消费者对产品越来越挑剔,但中国市场最需要的是一些大品牌来制造市场蛋糕。要大

西北农林科技大学葡萄酒学院客座教授西康表示,从世界葡萄酒消费的角度来看,葡萄酒是多种多样的,但目前品牌是对产品建立和产品质量的信任。在这种情况下,行业需要一些合适的品牌来快速打开消费者信任的障碍,未来将出现更多样化的需求。