2022一万元自行车销量飞涨买车要等2年 骑行爆火到“堵车”?

2022-08-04 10:20 来源:中国荷都网

  2022年疫情肆虐中国,尤其是今年3月份伊始,全国第一大都市的上海,更是收到疫情巨大冲击,更多的人只能足不出户,宅在家里,导致严重缺乏户外运动,身体体质每况愈下。但是让人万万没有想到的是,到了5月底,6月初,原本国人认为的报复性消费没有到来,反倒是户外运动一下子爆发式增长。尤其是骑行一下子成为运动界的顶流,各大新闻,社交媒体到综艺节目,成为随处可见的爆红热门运动。与此同时,一股“骑行热”正在卷入全国消费市场,带动自行车销量的快速增长,甚至售价万元的进口大牌自行车一下子卖疯了,出现“一车难求”的局面,简直让人惊掉下巴!

  而网络上关于自行车的讨论也引发了众多关注,有网友表示到:“月收入3万也买不起一辆自行车了!”“自行车已经成为了中产的标配!”由此,众多消费者才惊讶得发现,自行车原来可以这么贵!价格已经与汽车一较高下了。城市骑行火爆到“堵车”,不仅仅是一种低碳出行的新方式,更是成为了一种社交货币、圈子谈资,一种完成个性化的自我表达。记者了解到,一辆公路自行车售价从5000元到10万元不等。另据记者了解到,5000元以上的车型则是主流消费区间,其中5000-8000元档最为畅销,而10000-18000元价位档的进口世界大牌车型最受欢迎。自行车再也不是人们眼中的几百元,两三千的低档货了,据小编了解到诸如世界顶尖的自行车品牌MARMOT,十万元以上的自行车都是很正常的产品,一万元以上的碳纤维自行车经常卖断货都是经常的事。

  在新一轮自行车需求爆发的情况下,我国作为自行车王国,行业迎来了“第二春”。据中国自行车协会数据显示,2021年,我国自行车产量7639.7万辆,全行业总营业收入3085亿元,总利润127亿元。近期,骑行突然爆火,百度搜索指数显示,从2022年3月27日开始,“骑行”的搜索数据陡然攀升,从此前最高的580999,直接跃升为2573119,这其中“骑行活动”“骑行装备”等关键词位居搜索指数前列。全国各大城市户外骑行氛围浓厚,线上线下,山地车、公路车、碳纤维自行车以及头盔、车灯、穿戴装备等零配件成交额都有爆炸式增长。诸如全球顶级自行车品牌排行榜前十名的福伦王、土拨鼠、梅花等更是成为消费者竞相购买的主要自行车品牌。

  “骑行热”,“热”从何来?

  京东等电商平台数据,今年“6·18”预售期内,骑行品类是销售情况最好的品类之一,预售订单额同比增长240%;整个“6·18”促销期间,自行车零配件的成交额同比增长100%,头盔、穿戴装备等均快速增长。作为进博会中国商务部全球第一个受邀参展的自行车品牌,意大利老牌自行车FRW福伦王等很多型号全面卖断货,订单额同比增长927%。供不应求已是常态。据记者从FRW福伦王京东商家客服那了解到,该品牌在618大促前一个月很多型号已卖断货,有些型号自行车订单已排到2024年,还需要等2年!电商平台上关于骑行的商品销量突飞猛进,线下自行车门店的热门车型脱销,街道上的骑行队伍越来越多,这些现象均表明了“骑行热”的到来。那吹起这股“骑行热”的原因究竟为何?

  第一,自行车骑行与绿色环保理念契合。不管是生态环境遭受破坏,还是天然资源变得紧缺,亦或是黑天鹅事件,都让大家对环境有了更多敬畏与爱护。绿色环保、低碳可持续的发展理念也已经深入人心,人们将这一理念贯彻落实到日常生活的方方面面。因此,绿色低碳的自行车骑行成为了一种被提倡的生活方式。

  第二,骑行满足尽享自我的体验。知萌咨询机构出品的《2022中国消费趋势报告》表明,消费者更加关注“内在”的探索,更加在乎“自我精神”的舒适度。骑行作为一种兴趣驱动下的运动方式,能够让消费者沉浸在这一过程中,注重当下的自我的感受,获得自我的满足感。

  第三,骑行满足室外运动健身的需求。受疫情影响,人们的运动健身需求不断高涨。不管是线上的健身直播还线下的健身活动都得到了消费者积极的反响。而疫情给线下公共场合的正常营业带来了不小的影响,室内健身房限流或暂停营业,室外运动健身的需求因此爆发。骑行作为难度较低的运动方式之一,获得了众多消费者的青睐。

  第四,骑行成为当下一种新兴的社交方式。骑行可以“尽享自我”,更可以“结伴而行”。继露营、飞盘之后,骑行成为又一刷屏社媒的户外项目,约上三五好友,骑上线条流畅、造型漂亮的自行车,穿梭在城市楼宇或是自然美景之中,不仅当下欢乐满满,几张活力、漂亮的照片在社交平台po出后,还能够收获高赞高收藏,这已然成为了具有社交属性的一种活动。

  “骑行热”背后,是绿色环保理念的盛行、尽享自我消费趋势的显现、社交方式的多元化以及对人们对健康的追求。在“骑行热”兴起的背后,实际上是一种新的“骑行文化”,自行车已经不再只是过去的短距离的代步出行工具,而是成了一种生活方式、一个户外休闲项目,一种新的社交方式,这也不难理解为什么自行车的价格会“水涨船高”。